商标是商品的标记，用以区别不同企业的商品和质量，也是产品包装的重要元素，一场金融危机，不少企业不得不各自重摆八卦阵，尤其对商标的建设情有独钟。
近日我与几客户沟通一个问题：你怎样想到要做自己的商标了？他们各谈了自己不同的想法：归纳起来主要有一下几种原因：
1、经营理念的发展和国际市场的影响。智利的一个中国客户要在国内注册一个商标，经人介绍找我们。在QQ上和我交谈，他是做纺织贸易的，他想创立自己的品牌。老外采购很注重国内的品牌，认为一个企业连品牌意识都没有，下单会很担心，有了自己的品牌，客户更有信心了。又如某服装厂，原产品没有商标，经营20年，工厂濒临倒闭，后来打出“双燕”、“唐人”、“三毛”三个商标，居然使该厂起死回生。商标是产品质量的体现，消费者愿意买名牌，是相信它的质量可靠，也有利于厂家推销同类新产品。
2、扩大销售，培育自己的渠道。一个做小商品的客户坦言：销售别人的产品，是为别人打工，利润越来越薄，甚至没有办法做了，不如趁早为自己品牌打基础。他将进来的有质量保证的产品，或加工和包装后贴自己的牌，利用自己的渠道销售自己的货，即能培育自己的渠道，又能稳住价格保住利润。
3、企业竞争的实质，是企业文化的竞争，商标体现企业文化，文化内涵，才能品之有味，声名远扬。如我们的连放教授和他学生设计的浙商银行的标志（玉琮与算盘组合），是以良渚文化为代表的这片热土，浙商人双手紧握。儒雅与严谨、明礼与诚信、雍容与节俭，彰显浙商银行传承深厚的历史文化，继往开来，求实创新的理念。 标志图案呈向上腾跃的姿态，象征浙商银行锐意进取，奋发向上； 图案中的方形，意为“方行天下，至于海表”，表示浙商银行将不断扩展，名扬誉驰；六条通道象征浙商银行六合通达、规范有序；方框中的“一”寓意浙商银行追求卓越，争创一流。
4、维护自己的权益，以商标保护企业利益，为保护产品不受侵犯商标一旦注册，便可受到法律保护，对厂家来说，商标具有独占性，有利于保护厂家的合法权益，维护自己的品牌，同事也维护了消费者利益。
5、可以美化包装。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。
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